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近期为企（qǐ）业客户团队培训（xùn）微信（xìn）公众号操作技巧（qiǎo），总会被问到（dào）一个问题：“我的微信公众号的自定义菜单栏该怎么设置？一级菜单二级菜（cài）单想（xiǎng）的脑（nǎo）瓜子（zǐ）疼，老师您直接告诉我设置哪几栏我们直接设置得了。”像这种员工就该（gāi）敲（qiāo）敲他脑袋瓜子（zǐ），虽说很多企（qǐ）业（yè）账号菜单栏都大同小异，但是还是需要根据企业（yè）发展需要（yào）进行（háng）分（fèn）析设置（zhì），而最了解（jiě）企业的（de）不（bú）是我们这些老师，是企业自己。总结微信公众（zhòng）号（hào）他们的（de）自（zì）定义菜单栏都是如何设（shè）置的，总（zǒng）结下来，可以（yǐ）将（jiāng）其（qí）归纳为（wéi）七种类型（xíng）：

1、介绍：关（guān）于我、关（guān）于我们、关于企业、关于公司

2、活动：企业考察、合作交流、培训课程、招聘（pìn）会（huì）

3、合作：联系我们、合作（zuò）商机、投资咨询、加盟咨询、加入我们（men）

4、电商：微店铺、微商城、

5、文章：企业（yè）资（zī）讯（xùn）、精选、历史资讯、精品推荐、近期资讯

6、社（shè）群：互动社区、论坛（tán）、微（wēi）信群

7、广告：推产品（pǐn）、作品、书籍、公（gōng）众号

8、空格：菜（cài）单为空（kōng）。

没事（shì）可以翻翻（fān）自（zì）己所关注的（de）微信公众号菜单栏（lán），老曹（cáo）就发现很多公众号还没有设置菜单（dān）的，这公（gōng）众号运（yùn）营是（shì）有多懒。

菜单栏设置走向，大差不差都偏离不了（le）几（jǐ）个（gè）特性：文章分类占比（bǐ）比较大，商家合作以及电商活动紧跟其后，社交和打广告的比（bǐ）较少（shǎo），没太（tài）受重视。

微信运营为何钟（zhōng）情于以上几种菜单导航？下面老曹就这（zhè）几（jǐ）种菜单说说其作用。

一、文章分（fèn）类：增强有效阅读体验

这类分类，相对于读者来说，类似于整体文（wén）库的导航，读者若在（zài）历史记录里一篇篇翻阅（yuè），找到自己所需的（de）文章，得何时去了。所以现在很多公众号都（dōu）偏向结构化阅（yuè）读，直接用菜（cài）单做（zuò）了文章分（fèn）类（lèi），一般一级（jí）菜单和二级菜单具体用“往期（qī）推荐、必读、导读、往期精选、好文（wén）、最新资讯”等直接命名。

可以比较下现（xiàn）今的结构化阅读和碎片化阅读（dú）。结构化阅（yuè）读简而言之就（jiù）如我们看一本书中的前言（yán）、提纲和章节目录。碎片化阅读（dú）就如一（yī）张报纸里，所展现（xiàn）的内容的关联性（xìng）很低（dī），就连我们所推崇的《论语》也是（shì）以碎片的方式展现。两者（zhě）各有利弊，结构化（huà）够系统性，可以（yǐ）引导读者（zhě）深入阅读（dú）。碎片化就（jiù）较为随机灵活些。如何选择，就要看公（gōng）众（zhòng）号受众的喜好了。

二、合作：建（jiàn）议（yì）作为备选项

主要针对于期望合作的（de）粉丝，为其提供联（lián）系方式等信息，这个也是大部分（fèn）公众号采取（qǔ）的方式，这（zhè）种形（xíng）式时应于粉丝较活跃的（de）公众号。其实咱（zán）们可以这样想，如果粉丝向获得联系方（fāng）式（shì）自（zì）然会（huì）通过置底留言（yán）框沟通，更何况公众号可以设置关键词自动回（huí）复功能。所以建议（yì）不要（yào）浪费一个一级菜单栏，把这项功能作为备选（xuǎn）项，可（kě）以放（fàng）在二级（jí）菜单中。

三、活动（dòng）：公（gōng）众号变现方式之一

当然主要是为了宣传线下活动（dòng）和培训班推（tuī）广等。组织线下活动，认识同行以及行业大咖，提升技能（néng）等（děng），这类活（huó）动也分为免费和收费两种，免费（fèi）的公（gōng）众（zhòng）号（hào）大部分都是个人号，偏向于兴趣（qù）、公益。收费类的就是通过公众号（hào）变现，以盈利为目的，各类培（péi）训班、知识分享会、会议交流、专业考察（chá）等活（huó）动，这类活动，都是较容易通（tōng）过线（xiàn）上线（xiàn）下打通粉丝（sī），帮助公众号（hào）直接（jiē）变现。

四、电商：公众号（hào）变现方式之二

以（yǐ）内容（róng）为主的（de）公（gōng）号似乎对这个并不感冒，比例还是比较低。这是微信公众号的标准变（biàn）现方（fāng）式吗（ma）？对大号来说，是的！看看罗辑思维的玩法，卖卖（mài）卖（mài），啥（shá）都能卖，开脑洞（dòng）地卖！第一栏是推荐书籍，第二栏是（shì）商城，最（zuì）近（jìn）在推papi酱。连介绍如何拍卖papi酱的处女广告（gào）植入都可（kě）以（yǐ）收个8000的门票费。玩得真high，其实（shí）我比（bǐ）较期待到底哪个土豪最后成功在（zài）papi酱（jiàng）打广告！土（tǔ）豪（háo）的广告效果如何？对于小号，做着玩的公号们，还是专心经（jīng）营内容，适度（dù）地探（tàn）索下电商模式也是可以的。

五、广告：公众号变现方式（shì）之（zhī）三（sān）

公众（zhòng）号打（dǎ）广告的前提就是，你得有大流量。书籍推荐、作品推荐（jiàn）、公众（zhòng）号推荐（jiàn），再如一些设计类公号留了一栏推荐一些设（shè）计项目（mù），还（hái）有一（yī）些（xiē）公（gōng）号推广（guǎng）其他公众号的（de）互推方式。

六、社（shè）群：潜在客户（hù）群体

目（mù）前（qián）这个做的还是比较少，这（zhè）个做的还比较少，大概是需（xū）要借助外部链接，还有论坛等来实现吧。微信公众号无须额外开（kāi）发，便能将相对（duì）应的兴趣部落（luò）配置到微信（xìn）公众号中，并且支持微信用户登录（lù），用户可（kě）以（yǐ）点击（jī）跳（tiào）转到与该公众号相关联的兴（xìng）趣部落，直接进行（háng）查看、回复话题等操作。社群的潜力还（hái）是很（hěn）大的，我们拭目（mù）以待。

七、自我介绍：备选项

这个需不需（xū）要直接放在一级（jí）菜单，也是看企业个人需要，因为在粉丝关注公众号页面（miàn）时就（jiù）有关于本公众号的介绍（shào），比较高级点（diǎn）的做法，就是把本号（hào）的特色（sè）融入（rù）菜单项（xiàng）的名（míng）称里，让氛围说话。搞（gǎo）笑（xiào）风的“勾搭我”、直接平稳风的“@中国网（wǎng）”，简（jiǎn）单（dān）质朴随大流（liú）的“关于我们（men）”等等（děng）。实在想不（bú）出来就老（lǎo）实（shí）直白的写“关（guān）于我”要么（me）就菜单直接链接（jiē）到自己官网主页（yè）更（gèng）省事。

八、其（qí）他

个人公众号与企业公众号菜单项的区（qū）别： 企业多活动（dòng）、培训、卖卖卖、多图文、原创+转载、领域不限。个人（rén）多为研究、教程、单图文、原创、重（chóng）垂直领域。

无论怎样，既然（rán）导航菜单功能的存（cún）在，就（jiù）不能浪费展示（shì）的机会，多分析分析所要展示的内容，必要以及（jí）非必要（yào），最实在的就是多关注公众号，吸（xī）取经验（yàn）最实际（jì）。

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