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当（dāng）下，似乎只有创业才是能够实现笑看风云（yún）变幻的那条“黄金通道”。而一场场有关（guān）创业的广州游戏APP开发（fā），正在喜怒哀乐中上演（yǎn）。创业是一条不（bú）归（guī）路（lù），创业过程（chéng）中的艰辛自无须再提，即使（shǐ）完成（chéng）上市也远不是（shì）终点。尤其是部分顶着光（guāng）环（huán）、备受瞩目（mù）的明星（xīng）APP在上市前（qián）后总会遭遇“冰火两重天”的尴（gān）尬处境。

如（rú），此前国内的聚美优品、360、盛大等，都相（xiàng）继在股市中折戟沉沙。而在（zài）当下，以Snap为代表的“流量应用”、明星（xīng）广州APP开发成为了新的典型。这些“流量（liàng）应用”在上市前看似光鲜亮丽，但（dàn）在上市（shì）后却（què）被资本市场（chǎng）将既有（yǒu）的问题“血（xuè）淋淋”地展（zhǎn）露出来。资本市场（chǎng）不相信“童话”，只认业绩和潜（qián）力。“流量应用”上市（shì）前后（hòu）的纠结，仍将继（jì）续下去。

收入快速增长，净亏损扩大（dà）：Snap展现“流量应用（yòng）”的通病

近（jìn）日（rì），以“阅后即焚”应用（yòng）知名的Snap发布截止去年12月31日的2017年第四季度及全（quán）年财报（bào）。财报显示，Snap第四季（jì）度营收由上年同期的1.66亿美（měi）元增长（zhǎng）至（zhì）2.86亿美（měi）元，增长（zhǎng）72%。而净亏损由（yóu）上（shàng）年同（tóng）期的1.7亿美元猛增（zēng）至3.5亿美元，增幅达106%。2017年全年营收为8.24949亿美（měi）元，比去年增（zēng）长104%。调（diào）整后净（jìng）亏损为7.12亿美元（yuán），远高于2016年4.66亿（yì）美元的净亏损。

一方面（miàn）是营收快速增长（zhǎng），另一方面却是净亏（kuī）损持（chí）续极（jí）大（dà），Snap自上市以来始（shǐ）终（zhōng）走不出（chū）这个怪圈（quān）。在资本市场的（de）显微镜（jìng）下，Snap那些（xiē）备受诟病的问题也一一显露出来。Snap的（de）问题主要在于：用户太过年轻化；用户减（jiǎn）少页面花（huā）费时间（jiān），为运（yùn）营带（dài）来压力；太过注（zhù）重单一业务，未来发（fā）展遭受质（zhì）疑……

而这些问题，往往也是“流量（liàng）应用”的通病。“流量应用（yòng）”从创业到（dào）上市往往顺（shùn）风顺水，一步登（dēng）天。即使遭遇挫折，往往也能很（hěn）快克服。但由于它们蹿红过快导（dǎo）致根基（jī）并不稳定，很（hěn）多问题（tí）都（dōu）在一时的火（huǒ）爆发展态（tài）势中被隐（yǐn）藏起（qǐ）来。不过（guò），这些（xiē）问题（tí）在（zài）上市之后却（què）很快显露出来（lái）。

去完成（chéng）“尚未完成”的事：上市资金的魔（mó）力

国内也有很多明星（xīng）APP、“流量应（yīng）用”，它们火得是一塌（tā）糊涂。不（bú）仅有（yǒu）着海量的用户，也（yě）有着在不断制造内容的（de）铁（tiě）杆拥趸。但很多明星APP在（zài）国内（nèi）无法上市，大（dà）多只是沦为（wéi）了导流（liú）工具。如，火山小视频、西（xī）瓜视频（pín）、抖音等（děng），它们都隶属于今日头（tóu）条旗（qí）下。虽（suī）然（rán）它们（men）都相对对立（lì），但却只（zhī）是今（jīn）日头（tóu）条的导流工具。

换句（jù）话说，它们是在依附于今日头条的生态链条之上，缺乏真正的（de）自主权。据头条内部人士透（tòu）露（lù），今日头条（tiáo）明年广（guǎng）告收入目标为“冲500亿元，保300亿（yì）”。如果明年（nián）保底目标完（wán）成，那么今（jīn）日头条将成为仅（jǐn）次于BAT的第四大广告（gào）巨头（tóu）。为此，头（tóu）条毫不掩饰（shì）对于社（shè）交和内容的（de）渴望，试图用一个又（yòu）一（yī）个10亿来构筑自己的内容（róng）壁垒。火山小视频（pín）、西瓜视（shì）频（pín）、抖音（yīn）这些明星APP，实（shí）质上就成为了今日头条的“导流工具”。

而国外的明星APP却能够上（shàng）市，虽经历波折但仍有（yǒu）希望借助上市资金去（qù）自己发展起来。也就是说，上市资金让它们（men）有足够的时间去完成自己那些（xiē）“尚未完成”的事。仍然以Snap为例（lì），虽然现在亏损严重，但手中还是有不少资金。在对Snapchat进行（háng）重新设计后（hòu），将社交（jiāo）和媒体分（fèn）离，让（ràng）社交圈的朋友和专业内容生产者创造的内容各自独'立。

此举让Snapchat打破原有的封闭变（biàn）得更加（jiā）开放，也为（wéi）网（wǎng）红博主（zhǔ）这样的头部内容生产者提供栖息空间。进而（ér），Snapchat未来可能不只（zhī）是一个社（shè）交平台，还会是一（yī）个媒体或者内容生产平（píng）台，这也为Snap的未来平添了许（xǔ）多想象（xiàng）空间（jiān）。或许（xǔ），Snap的变化也能够给国内同（tóng）类（lèi）应用带（dài）来一（yī）些思考。

避免“冰火（huǒ）两重天（tiān）”，应（yīng）从上（shàng）市前做好（hǎo）准备

当下，国内最（zuì）火的明星APP毫无疑问是快手。快手（shǒu）已经成为仅次于微信（xìn）、QQ、新浪微博的（de）第四大手机应（yīng）用，也（yě）是（shì）国内第一大短视频应用。但就是（shì）这样（yàng）一个看似超级火爆的明星APP却依（yī）然有（yǒu）着自身（shēn）的软肋和（hé）巨大弊端。“低俗”、“low”等都（dōu）是快手（shǒu）身上已经被（bèi）“钉死”的标签（qiān），其（qí）用户人群是海量的乡（xiāng）村人口。在快（kuài）手（shǒu）中有太多荒诞不经的场景和行为怪（guài）异的人（rén），在（zài）极大（dà）地（dì）冲（chōng）击着当下（xià）的主流价值观。

不（bú）过，这些问题似乎并不妨碍快手的高歌猛进（jìn）。据知情人士透露，快手即将完成新（xīn）一（yī）轮（lún）融（róng）资，金额高达10亿美元，投后估值在180亿美元。而这也意味着（zhe），快手已经不可能走（zǒu）独'立（lì）上市（shì）的路子。因为在发展关键点中通过风投等方（fāng）式获取发展的（de）资金，虽保证了它的快速增（zēng）长，也（yě）让（ràng）其失去了自主（zhǔ）权利。被投资者控制的明星APP和能够独'立上市的中山APP定制，完全是两个世界。一个是资源、权力都（dōu）在投资人手里，一个（gè）是在自（zì）己手里。

从接下来的发展趋（qū）势看（kàn），快手为了尽快给予投资者回报，不仅要（yào）加快上市步伐，还根本不（bú）可能在上市前对自身（shēn）的软肋和弊端进行（háng）变革。变革实（shí）际（jì）上是与风险划等号的，投资者自（zì）然不会允许变革的出现。不过在（zài）上市（shì）之后，快（kuài）手或许就会（huì）遇到（dào）诸多类似Sanp的问（wèn）题（tí）。

上市前（qián）的火和上市（shì）后的冰（bīng），构成了（le）明星APP的“冰火两重天（tiān）”。要（yào）想避免（miǎn）“冰火两重天（tiān）”，应该从（cóng）上市前就（jiù）做好准备。但（dàn）是，这（zhè）又（yòu）谈何容易呢？