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| 要保证（zhèng）排名还是要（yào）真正的SEO |
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不保证排名是（shì）SEO行业发展（zhǎn）成熟的标志，去年就（jiù）有网友跟我聊什么时（shí）候这种（zhǒng）转变会开始。现在（zài）是2005年8月14日，从最近几个月的情（qíng）况来看，这种转变已经（jīng）开始。
SEO内（nèi）行都知道，不（bú）保证排名才是真正的SEO。
什（shí）么是真（zhēn）正（zhèng）的（de）SEO
SEO是（shì）自然排名，就先（xiān）让我们（men）回顾一下自（zì）然排名的本意。搜（sōu）索引（yǐn）擎通过（guò）保密的算法让最相关的和最（zuì）重要的网（wǎng）站排在前面，这就是自然（rán）排名。相（xiàng）关和重要（yào）是两个概（gài）念（niàn），相关是第一步（bù）筛选，重（chóng）要（yào）是第二步筛选。现在的搜索引（yǐn）擎在基本解决相关问题的基础上，正（zhèng）在努力让同样相关的网站里质量更（gèng）高的排在前面。这里面有个比例，比如满分是100分的话，相关最多60分，重（chóng）要最多40分（fèn），加在一起谁的（de）分高（gāo）谁排在（zài）前（qián）面。当然（rán）这里面的（de）具体比例谁也不（bú）知道。
怎样判（pàn）断（duàn）是否相（xiàng）关（guān）？两个方面，网站内部因素（sù）和来自（zì）其（qí）它网站（zhàn）的导（dǎo）入（rù）链接。
怎样（yàng）判断是否重要？看是否有来自权威网站的链接。什（shí）么是权威（wēi）网站？搜索引擎（qíng）凭什么（me）认定一个网站是（shì）权威网站？这是（shì）SEO里最神秘莫测（cè）的部分，谁也（yě）不清楚（chǔ）。但结果（guǒ）是搜（sōu）索引擎（qíng）确实越来越（yuè）聪明，如果你的（de）网站有几个（gè）导入链接来（lái）自行业（yè）内公认的高质量网站，并且链接文字处理（lǐ）得当的话，对排名有很大的作用。
在这里面（miàn）真正（zhèng）的SEO能起到什么作用呢？
从相关（guān）的角（jiǎo）度来说，SEO并（bìng）不是让一（yī）个网站更相关，而是（shì）帮助一个（gè）网站获（huò）得本应该属（shǔ）于自己的相关性，具体包括（kuò）确（què）定合适的关键（jiàn）词，围绕关键词组织页面（miàn）内容，和相关的网站互换链接等。注（zhù）意这本来是网站内容维护人员的本职工作，但绝大多数公司（sī）都没有意识到这（zhè）点（diǎn）或不懂怎（zěn）么操作，就花钱去请SEO来做自（zì）己内部员工应该做的（de）事情。当然这里面有（yǒu）很（hěn）多技巧是需要培训一下才（cái）清（qīng）楚的，但绝对（duì）不难，也不复杂。
从（cóng）重（chóng）要的角度来说，SEO所能起到的作用就（jiù）很（hěn）小了，因为只有一个公司本身有影响力，或网站本身的确有高质量的内容，才（cái）能在搜索引擎眼里“变得（dé）”重要。
一（yī）句话，真正的SEO帮助（zhù）一个网站获得本应获得的相关性，但（dàn）并不能让这个网站变（biàn）得更（gèng）重要。仔细（xì）想想（xiǎng），对于充分竞争的关键词，一个新站（zhàn）要想获得好的排名是荒唐的要求，因为（wéi）从相关（guān）的角度来（lái）说，大家所做的业务（wù）都是围（wéi）绕这个关键词的，可能实际做（zuò）的有好坏之分，但（dàn）网（wǎng）站（zhàn）没有好（hǎo）坏之分，网站本（běn）身对这个词的潜在（zài）相关性都是一样的，而一（yī）个充分竞争（zhēng）的（de）关键词排（pái）在前20的网站（zhàn）可能都（dōu）经过（guò）了优化，SEO把这（zhè）些网站的潜在（zài）相（xiàng）关（guān）性（xìng）都发挥到了极（jí）致，下面就（jiù）比谁重（chóng）要，谁会相信一个实力雄厚（hòu）、信誉（yù）卓（zhuó）著的公（gōng）司（sī）才刚刚拥（yōng）有自己的网站？人不会相信，搜（sōu）索引擎也不会相（xiàng）信。我再重复（fù）一遍，SEO并不能（néng）把你的网（wǎng）站变（biàn）得更重（chóng）要，而相（xiàng）关性挖掘不充分所造成（chéng）的差异（yì）越来越小，同时搜（sōu）索（suǒ）引擎的（de）算法越来越（yuè）看重谁重要。
也就是（shì）说，SEO这（zhè）个行业有一（yī）个时间（jiān）段。等到所有公（gōng）司的网站都（dōu）获得了理应（yīng）属（shǔ）于（yú）自己的（de）相关性，没有（yǒu）了需求（qiú），这个行业也就自然消失了。但我认（rèn）为这一天永远不会到来。两个原因，首（shǒu）先是所谓相关（guān）性（xìng）是针对特定的关键词而言，很多好（hǎo）的（de）关键词我们还不知道（dào），同时新事（shì）物曾出（chū）不穷，新的关键词也曾出不（bú）穷。更重要（yào）的是SEO普及的速度（dù）远远落后于搜索引擎发（fā）展（zhǎn）的速（sù）度，也许10年后，一种新的搜索模式代（dài）替了自然排名（míng），现在意义上（shàng）的SEO不（bú）存在了，有很多（duō）公司还不知道什（shí）么是SEO。
保证排（pái）名服（fú）务（wù）的（de）历史和现（xiàn）状
保证（zhèng）排名就是明确地设（shè）定排名（míng）名次下限，比如保（bǎo）证前10、前5，甚（shèn）至前3、第一。一开（kāi）始（shǐ）SEO们没有太大把握，采（cǎi）取诸如10个保证3个这（zhè）样（yàng）的形（xíng）式。后来发（fā）现排名（míng）很稳定（dìng），就（jiù）开始（shǐ）保证指定关键词的排名。今年3月底Google对SEO网站开刀后，同（tóng）时也加快了算法的调整（zhěng），打击（jī）过（guò）分（fèn）人为操纵排名的（de）行为（wéi）。排名变得不再稳（wěn）定，保证排名的难度陡然加大。现在又开始流行10个保证3个这样（yàng）的形式（shì）。
现在SEO业内人士公认的一点是：没有任何一个（gè）公司能够保证排名。
其实真正的SEO和排名没有直接关（guān）系，是帮助网站针对多个关键词获得本来应有的相（xiàng）关性，如果同行的网（wǎng）站还没有优化，你的网站自然就排名靠前了（le）。
但如果不保证排名合同怎么签，客户凭什么支付预付款？因为（wéi）现在客（kè）户还很难接（jiē）受不保（bǎo）证排名的形式，所以如果有（yǒu）保证排（pái）名的单子（zǐ）还是尽量争取，只不过要么采用10个保证3个这样（yàng）的形式，要么把（bǎ）前10变成前（qián）20，要么出个很（hěn）高（gāo）的（de）价钱赌一（yī）把。
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